7月4日，第二十届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2025）在上海跨国采购会展中心开幕，同时开启首届上海之夏国际动漫月。博览会吸引了来自世界各地的480家参商，并首次推出上海国际桌面游戏精英赛。“这届CCG和往年不太一样，部分展览内容还延伸到了苏州河水岸。”连续几年都来逛展打卡，“骨灰级”动漫迷李钰告诉记者，“比起某些动漫展主打日系IP，参展CCG的中国原创作品占比大幅提升，让我眼前一亮。”
CCG EXPO诞生于2005年，在静安区的上海展览中心度过了茁壮成长的“童年”；而后将主舞台搬到了浦东的上海世博展览馆；今年则把主场馆西移至普陀区的上海跨国采购会展中心。地理位置的变化还带来了展区空间、展陈设计、展览内容的大变样，加速奔跑的老牌漫展又将奔向何方？
主动求变探索新路
上海被公认为国内“二次元”浓度最高的城市。据统计，上海拥有全国百强二次元商场15家，知名二次元品牌门店80家，两项均排名全国第一。随着以动漫为主题的商业体大批出现，深耕垂类、强互动性、深度共鸣的小型动漫活动成为“新枝”。“如果说大型漫展是动漫游戏爱好者的集体狂欢，那么商业体的周边店铺、快闪店、主题餐厅等提供了全年无休的个性化体验。传统漫展的形态受到挑战，要主动求变探索新路。”CCG EXPO组委会代表、上海炫动汇展文化传播有限公司副总经理曹隽说。
摄影：文汇报记者 叶辰亮
原创力量是动漫产业的新鲜血液。今年，CCG EXPO主会场变身为“潮流游戏嘉年华”，以原创内容为核心，鼓励独立游戏开发者、新晋漫画家和年轻插画师的参与。首次举办的上海国际桌面游戏精英赛人气更旺，这里汇集了100余位桌面游戏设计师、近300家创意工作室。赛场内外，设计师与玩家的深度交流互动，这种场景在以往的漫展中并不多见。
展馆内，上海星咏数码推出的《非遗108星将》卡牌游戏吸引了不少玩家进行体验。“我们把国家级非遗项目进行拟人化设计，通过卡牌设计、文创产品和互动游戏，展现其背后的匠心精神。”星咏数码负责人王宇翔告诉记者，这套带有非遗元素卡牌在去年展会上已引起关注，“今年，我们带着更成熟的作品参展，期望非遗传承被很多年轻人‘看见’，同时推动联动的文创产品落地上海。”
深度融入城市肌理
首届上海之夏国际动漫月力推中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）、哔哩哔哩线下嘉年华（Bilibili World）与中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）联动，为全国乃至全球动漫爱好者开启精彩一夏。截至目前，动漫月吸引来自37个国家及地区的参展企业，展出面积近40万平方米。“上海的次元消费空间、活动载体、传播能级等多项指标全国领先，是当之无愧的中国次元消费最具活力城市。”上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑认为，构筑完整二次元产业链，将催生城市文旅消费破壁发展的新形态，激发城市空间融合转型的新动能，创造城市消费场景塑造的新契机，形成城市IP全球传播的新名片。
摄影：文汇报记者 叶辰亮
作为动漫月的首个大型展会，CCG EXPO 2025冲破展馆空间，将二次元内容注入临近主会场的半马苏河公园。动漫月期间，市民游客可以在此与《一人之下》《狐妖小红娘》《诡秘之主》等国产动漫IP合影，还能欣赏到国画大师戴敦邦的“水浒英雄”特展。“动漫展会将闯入更开放的场域，不再是限于封闭空间里的自娱自乐。对年轻群体来说，CCG EXPO既专业又亲切，随时可以‘拥入’怀中。未来的漫展可能会深度融入城市肌理，观众的参与门槛越低，幸福指数越高。”曹隽说。
随着动漫月的铺展，一系列活动将在线上线下同步推出。“看东方”App推出动漫月专属次元地图，标注申城81个次元地标，涵盖动漫主题餐厅、快闪店、展会演出等消费场景，并提供次元主题地铁站、公交站等实用路线信息。动漫月还串联18大核心商圈及主题酒店，打造CityWalk沉浸式动漫街区。
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